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2025年，对许多行业和人来说，都是一道坎。烟草市场也是如此。对于未来的新一年，2026年的烟草市场，我们可以适当适度展开联想，大家看看是否如此。
1.大环境不容乐观。全球贸易保护壁垒有所升级，发展预期不乐观。国内国际两个循环，国内大市场有序发展，一定程度上增加了难度和不确定性。经济复苏乏力，热点地区增多，在这些因素叠加下，整体发展环境和烟草生存压力可想而知。覆巢之下，岂有完卵，就是最现实的不容乐观的真实写照。消费不振，现金流缺失，信心不足，都是烟草消费和大消费市场的真实状况。一句话，大环境真的是不容乐观。
2.基本盘不会改变。形势和环境不容乐观，但对于未来发展的信心我们要有，而且还要更强烈。因为我们确信，中国经济的韧性和基本盘不会变，这么大一个国家，这么多人口，正在日臻完善的市场经济发展秩序，都是对经济和中国烟草良好发展的稳定预期。国家要发展，烟草保增长保稳定保综合贡献度的任务使命必须加强，还要强劲，所以，发展的基本盘不会改变，这是可以明确的事项。
3.规模和利税相当。去年烟草的利税总量和财政贡献已经跃上了1.6万亿元的高台阶，这样的综合贡献度给国家提供了真实可靠有效的发展动能和坚实基础。确保没有大起大落，确保稳定持续，确保贡献度不减不降略有增长，这都是响当当的政治责任和使命任务。这么多的烟草职工，这么多的关联产业链条，这么多的零售客户和消费者，这样的基础和稳固的产业链，不会一下子断掉或者缺失。继续努力，就是我们的责任。
4.观望情绪在弥漫。大环境不好，经济发展给予每一个人的成果显现不一，这些影响和发展有差距，也会有短板，但我们在市场上走访调研，还是会发现观望情绪在蔓延，尤其是零售户积压的货源多，流动到消费者手中的变现天数拉长，这都是对烟草提出考验和需要加把力的地方。大家都在观望，价格倒挂已是不争的事实，情绪低落也在影响市场的良性发展和有序进步。正视，并且追求进步，才是王道。
5.低迷市场是现实。省内烟以前好卖，现在都不好卖了。以前是大牌子好卖，现在大牌子也不好出手了。在经济发展低迷期，烟草市场低迷也是一个现实问题。价格倒挂、流动不畅，高端烟几乎卖不动，中端烟还凑活，想要的低端烟放量不足，直接影响零售客户的营销动销积极性。只能是一边卖一边盘算，在低迷的市场中依靠时间来消磨和慢速流动。可想而知，这些都会对市场的积极动销产生不良影响。
6.结构调整放缓了。大牌子、高价位、硬通货，在烟草的市场以前很常见，大家也都是这样认为和操作的。经济越发达，结构越高端，价位越坚挺，到现在成了一种负担和现实。不光是烟草工商和经营者们压力巨大，就连市场上的消费者们，也在盘算十元钱或者是五元钱的差距，需要真金白银支出了。几乎是整个的高端烟负增长已成定局，结构调整放缓，高价位卷烟趋于饱和造成动销极慢，都是影响和增加经营负担的最后一根稻草。
7.新品还将大反转。新品新烟迭出，代际传承快速，这些在经济高速发展时期迭代的新产品，在当今的现实面前，也会增加对青年人、对职场人、对商务条线人士的调整和适度推出，但新品迭出更新慢、20元价位左右争夺市场已经是明摆着的事实。要想在市场中站稳脚跟，巩固现有市场格局和价位分布，抢夺青年和首善城市的争夺还在加速，这些都会对新品推出产生不利影响。
8.烟味需要慢慢品。普通消费者，在挣钱能力和支出增加的现实条件下，买烟、戒烟，还是吸烟，都是需要灵魂问答的现实问题。如果还吸烟，就需要慢慢吸烟，调减价位，在商务和生活压力面前稳稳心神，不需增加更多负担了。如果需要买烟，就要反复盘算经济适配能力和水平的红线。如果想戒烟，这就需要意志力和持续的动作涵养，来培育一个良好的生活习惯。大家都不容易，放在谁身上都是一道难题。
9.赚钱能力需提升。吸烟的人，需要更多考量的是，如何稳定有效持续增加收入，压减开支，开源节流，为日常生活和正常生存爱好提供最真实的生活图景。要不然，就不要说什么其他爱好了，考验你，提升挣钱能力，这是摆在每一个消费者面前的不得不逾越的大课题。这属于时代课题，也是我们给予自己必须回答好的话题。花钱吸烟，吸烟花钱，就看口袋里有没有，而不是好不好的问题了。
10.吸烟人群有市场。总而论之，到了现在，我们还是能够发现，尽管有这样那样的问题，有这么多的现实制约因素，我们直观的感受就是吸烟的人群一看就有，一抓一把，生存环境复杂了，多样了，压力增加了，人群中焦虑焦灼的人们增多了，需要释放压力舒缓情绪的人群大有人在，一下子戒掉吸烟，真的是一件很难的事情。吸烟人群还会继续存在，还要长期存在，都会是一个现实的回答。
2025年即将过去，新的2026年马上就要到来，新老交替、新旧秩序，都会建立更好的循环系统。我们回望还是展望，都会发现这样一个现实，那就是烟草和市场，烟草和大的经济发展以及环境，烟草和消费习惯都很有关系，而且越来越紧密，这就是我们需要研究和着力的地方。
我们都需要面对2026年的太阳。烟草新一年，就是对我们的新考验。